In queste settimane abbiamo scherzosamente celebrato i campioni di vari tipi di scudetto. Oggi scherziamo, ma un po' meno. Facciamo le congratulazioni al acMilan per quello che Il Corriere della Sera definisce lo «Scudetto del web» (Link). Finalmente Galliani potrà aggiornare lo sfondo dello smartphone con qualcosa di attuale.

Il Corsera celebra il primato dei rossoneri, che sui vari social networks conta più di 28 milioni di followers e likers, molto avanti rispetto alla Juve che ne conta poco più di 23. La cosa può far sorridere immaginando a come si gonfi d'orgoglio il geometra, ma non è detto che in futuro questo dato non venga utilizzato per la divisione degli introiti collettivi della serie A, una sorta di “bacino d'utenza 2.0” capace di spostare qualche milioncino del miliardo e passa che attualmente si spartiscono i club italiani.

Se ci pensate bene l'ipotesi non è azzardata. Primo perché Galliani e il Milan certamente ci proveranno, e poi perché la Lega ha deciso di utilizzare anche il web per veicolare la vendita del proprio prodotto (la possibilità di acquistare la visione in streaming di singole partite). Ecco perché in questo scenario, ancora in divenire, il nuovo parametro non è poi molto fantasioso.

Va detto che la differenza tra bianconeri e rossoneri è data dai simpatizzanti stranieri. Facciamo fatica infatti a immaginare un tifoso juventino che avendo un profilo Facebook non spunti il like alla pagina della Juventus e che avendo un account Twitter o Instagram non segua Madama. D'altra parte anche Barça e Real, che contano rispettivamente 118 e 115 milioni di fans sul web, raccolgono proprio nel resto del mondo il grosso dei followers.

Per sopravanzare il Milan, e prendersi anche questo primato tra le squadre italiane, la Juventus deve darsi ben altra risonanza internazionale. Il che significa essere costantemente tra le protagoniste nelle coppe europee e avere giocatori che vantano un certo appeal presso gli sportivi di tutto il mondo.

Avere molti followers sul web non è quindi solo marketing utile alle ormai normali forme di merchandising; dare visibilità e “forza 2.0” al brand è cosa di importanza sempre più concreta, non solo virtuale. La Juve farebbe bene a colmare in fretta il gap social con i rossoneri. E poi sarebbe divertente togliere al Galliani anche questo nuovo sfondo dallo smartphone...

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