Scudetti e comunicazione: perché tanti tifosi parlano di due pesi e due misure?

Nel calcio moderno anche le parole hanno un peso. E quando a parlare è la Lega Serie A, ogni messaggio viene osservato con attenzione da milioni di tifosi.
Confrontando i post pubblicati in occasione degli ultimi scudetti emergono differenze evidenti nello stile comunicativo.

Per il Napoli campione d'Italia nel 2023 la Lega scelse una formula semplice e diretta: «Napoli, sei campione d'Italia». Un messaggio essenziale, accompagnato dagli hashtag celebrativi della vittoria.
Anche nel caso della Juventus, al momento dell'ottavo scudetto consecutivo, il tono rimase prevalentemente informativo: «La Juventus batte la Fiorentina e per l'ottavo anno consecutivo i bianconeri conquistano lo scudetto». Una comunicazione focalizzata sul risultato sportivo e sul dato storico.
Ben diverso, invece, il registro utilizzato per l'Inter. La Lega non si è limitata a celebrare il titolo, ma ha costruito una vera e propria narrazione epica: «Dalle ombre nasce una nuova forza», «Il Biscione cambia pelle, rinasce più forte», «Un simbolo eterno che si rinnova per tornare a dominare sul palcoscenico più prestigioso». Il tutto accompagnato da una grafica dedicata, dominata dall'immagine monumentale del Biscione e dallo slogan internazionale «Metamorphosis, Reborn in Glory».
È difficile ignorare come i tre messaggi appartengano a livelli comunicativi molto diversi. Da una parte una comunicazione descrittiva e celebrativa; dall'altra una comunicazione che assume i toni del racconto eroico, della rinascita e della grandezza simbolica.

È proprio questa differenza a generare discussioni tra i tifosi. Perché quando un organismo che rappresenta l'intero campionato utilizza registri così diversi per celebrare i propri campioni, il rischio è che una parte del pubblico percepisca un trattamento non uniforme.

A tal proposito, la vera domanda da porsi è questa: una comunicazione istituzionale dovrebbe limitarsi a certificare una vittoria oppure può trasformarsi nel racconto celebrativo di una sola squadra senza alimentare inevitabili polemiche?


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